コラム2026.09.09
マルツィア・ヴァルヴァリオーネ ～4代目当主にして欧州ワイン界のリーダー～
「私たちにとって、すべては家族、情熱、そしてこの土地への愛から始まります。」当主マルツィア・ヴァルヴァリオーネは話します。「小さい頃、収穫はクリスマスのような特別な時間でした。夜明けには、ぶどう畑に焼きたてのお菓子とコーヒーの香りが漂っていて、兄妹3人で搾ったばかりのぶどうの山の上で遊んでいました。」ワイン造りが仕事になるよりもずっと前から、ぶどう畑やセラーはマルツィア氏にとって日常の一部でした。
1921年、曽祖父コジモがプーリア州ターラント近郊のプルサーノで始めたヴァルヴァリオーネ。100年以上が経った現在、年間約500万本を生産し、世界70カ国以上へワインを届けるワイナリーへと成長しました。規模が大きくなった現在も、家族経営という基本は同じです。毎週日曜日には家族が食卓を囲み、父コジモ氏の造ったワインを飲みながら、それぞれが感じたことや仕事について話すといいます。「ブランドをどう売るかという話だけではありません。情熱を持って生き、働くという、私たち家族のあり方そのものです。」
バスケットボールからワインの世界へ
マルツィア・ヴァルヴァリオーネ氏は1989年、ターラント生まれ。学生時代にはバスケットボールに打ち込み、地元のセリエAチームやユーロリーグの舞台でもプレーしました。その後、ミラノのカトリック大学で経済・商学を専攻。さらにルガーノ、ローザンヌ、ロンドンで企業戦略やマーケティングについて学びます。
2013年、家業であるヴァルヴァリオーネへ入社しました。当時はバルクワインの取り扱いもあり、事業の形も異なっていました。マルツィア氏は、商品パッケージやブランドづくり、海外市場への展開など、主にマーケティング面からワイナリーの変革に携わります。一方、3代目でエノロゴでもある父コジモ氏が大切にしてきたのは、伝統的なワイン造りを守りながら、新しい技術を取り入れ、持続可能な生産へつなげることでした。「父には、技術と伝統を組み合わせ、それを持続可能な形で実現していくという明確なビジョンがありました。」
父のワイン造りと、4代目が持ち込んだ新しい視点の両方が、現在のヴァルヴァリオーネを形づくっています。
欧州ワイン業界でも存在感を高める
現在、マルツィア氏の活躍の舞台は、自社ワイナリーの枠を超えて広がり続けています。2020年からイタリアワイン連合（UIV）の理事会メンバーとして活動し、AGIVI（イタリア若手ワイン生産者協会）の会長も歴任。さらに2025年3月には、欧州ワイン企業委員会（CEEV）の会長に選出。CEEVでは史上最年少、そして初の女性会長となりました。同年10月にはUIVの副会長にも選出されています。
ヨーロッパのワイン業界は現在、輸出市場の変化、関税問題、消費動向の変化など、多くの課題に直面しています。CEEV会長就任にあたり、マルツィア氏はこうコメントしました。
「これほど困難な時代だからこそ、ワイン業界が一致団結することが重要です。CEEVのチームとメンバーとともに、この困難な時期を乗り越えるために全力を尽くします。」
2025年11月にはイタリア外務省主催のシンポジウムに参加し、アメリカ市場における関税問題などを踏まえ、イタリアワインの輸出を支える国際プロモーション予算拡充の必要性を訴えました。4代目として家業を担うだけでなく、現在では欧州ワイン業界を代表する一人となっています。
3人の4代目から5世代目へ
ヴァルヴァリオーネ家の4代目は3人兄妹です。長女のマルツィア氏は、当主としてビジネス開発、マーケティング、販売を担当。長男アンジェロ氏はアグロノモ、そして次女フランチェスカ氏は、エノロゴとして父コジモ氏のもとでワイン造りに取り組んでいます。そこに先代の父コジモ氏と母マリア・テレサ氏を加えた家族のそれぞれが専門分野を持ち、ひとつのワイナリーを運営しています。
そして現在、ヴァルヴァリオーネ家にはすでに5世代目が誕生しています。マルツィア氏の娘、カルロッタです。彼女の誕生を記念して造られたのが、100％フィアーノから造られる瓶内二次発酵スパークリングワイン「CÀ」。次世代の誕生を一本のワインとして残したところにも、ヴァルヴァリオーネ家にとって家族がいかに大きな存在であるかが表れています。
そんなカルロッタを連れて、マルツィア氏がニューヨークを訪れた際のエピソードがあります。ワインのプロモーションで滞在していたとき、娘のために立ち寄ったNIKEの店舗で、スタッフから「プロのアスリートですか？」と声をかけられました。ちょうど全米オープンの開催時期。長身のマルツィア氏を見て、テニス選手だと思ったそうです。そこで、かつてイタリアでバスケットボール選手としてプレーしていたことを伝えると、スタッフは驚き、写真撮影やサインを求めてきたといいます。そばでその様子を見ていた幼いカルロッタにとって、母親が突然スターのように扱われる光景は、きっと印象に残る出来事だったはずです。
- Varvaglione 1921 公式サイト https://varvaglione.com/en/
- Varvaglione 1921 公式「History」 https://varvaglione.com/en/storia/
- Varvaglione 1921 公式「Family」 https://varvaglione.com/en/family/
- Varvaglione 1921「CÀ：5代目カルロッタに捧げたメトド・クラシコ」 https://varvaglione.com/ca-metodo-classico-varvaglione-1921/
- CEEV マルツィア・ヴァルヴァリオーネ会長選出（2025年3月） CEEV News & Events
- PR Newswire CEEV会長就任 Marzia Varvaglione Appointed President of CEEV
- Unione Italiana Vini（UIV） マルツィア・ヴァルヴァリオーネ副会長選出（2025年10月） UIV 副会長選出記事
- Unione Italiana Vini（UIV） ワイン輸出・関税問題についての発言（2025年11月） Export vino italiano: servono misure straordinarie
- Unione Italiana Vini（UIV）／AGIVI マルツィア・ヴァルヴァリオーネ会長在任情報 AGIVI公式ページ
- FIBA Basketball マルツィア・ヴァルヴァリオーネ選手記録 Marzia Varvaglione – FIBA Basketball
- WinesU マルツィア・ヴァルヴァリオーネ インタビュー Marzia Varvaglione – WinesU
- WineNews CEEV会長就任・経歴紹介 Marzia Varvaglione as the head of CEEV
- Wine Review Online Varvaglioneファミリー紹介 https://winereviewonline.com/inside-the-varvaglione-familys-journey-to-elevate-puglian-wine/